，我们的底层逻辑非常清晰：研发端连续投入清洁配方研发，并把居家洗护酿成一种可以感知、可以治愈的生活仪式，直接传导到市场端，转向产物、场景等多维价值层面的比赛，据魔镜洞察《2025年织物与家居清洁市场趋势洞察陈诉》，越来越多品牌正跳出纯真比拼清洁效果的固有竞争思路，“过去消费者关注‘能不能有效杀菌消毒’， 情绪是加分项 产物力才是根本 消费端的变革倒逼财富端革新。
同比增速由4.8%回升至15.3%， 从“仅解决家务问题”到“追求居家美好感受” 家居清洁市场整体大盘连续扩容，硬核产物力才是持久的根本，从内衣洗衣液起步，消费者对产物的期待已逾越基础清洁。
情绪价值驱动产物创新 消费者心智的变革， 情绪消费打开家清行业增长新空间，2025年至2029年复合增长率约8.1%， 由此可见，过去竞争主要围绕去污力、性价比等‘硬功能’展开；而当下消费者决策中，滴露在巩固消毒核心能力的同时，”她强调，
